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所谓文旅融合，是指文化和旅游产业相互渗透、交叉融合，创造出内容更加丰富、特色更加鲜明的旅游产品和服务。这不仅可以带给游客更高品位的旅游体验，也可以提升旅游目的地的美誉度和影响力，从而带动地方旅游产业提质升级。眼下，一个网络文旅热点就能带火整座城市的旅游产业，其成因不光在于热点本身的趣味性和代表性，更在于背后的动人故事和文化支撑，以及人们对当地淳朴民风民俗的情感认可和探索欲望。文旅热点爆火多少有一定偶然成分，想要热点能被长期关注，形成持续热度，离不开长效传播机制的构建。这就需要整合利用好媒介资源，让文化在旅游产业发展中更加充分地释放动能。

为了进一步提升文化产品的层次和质量，应持续优化媒介的旅游信息输出，逐步实现从量变到质变的提升。比如，网络文旅热点的打造不能仅停留在对具体事物的包装，还需挖掘、提炼其背后的文化内涵和价值精神，做到“宜融则融、能融尽融，以文塑旅、以旅彰文”。因此，应多层面整合媒介资源，发挥新兴媒体尤其是自媒体的传播优势，增强文旅融合的广度和深度，努力打造高质量的创意内容和高品质的文旅产品，提高旅游目的地的吸引力。

推动文化和旅游发展渠道相结合。文化传播对现场的依赖性较弱，便于线上传播，而旅游活动需亲临现场才能获得深刻体验，两个行业的传播规律差异明显。利用好两种渠道优势，一方面应依托旅游目的地资源，加强文化创意产品的孵化和投放。以旅游业的蓬勃发展，高效带动文化资源的价值变现。另一方面文化资源要通过创意设计转变为文化产品。应借助媒介平台，把文化创意融入旅游产品当中，打造经典IP，重视正面引导，提升文旅融合的经济效益和社会影响力。以文化资源的线上创意呈现，为旅游目的地的营销拓宽渠道。

还应注重创作者、媒介平台、地方政府、企业等主体之间的互动。鼓励创作者细致梳理城市的人文地理核心要素，借助短视频平台等社交媒介，挖掘旅游热点、爆点。充分激发文化旅游企业等经营主体能动性，依据市场需求调整旅游产品和营销策略。地方政府应积极提升公共服务能力，提高行政效率，及时响应游客需求，抓住机遇促进城市发展，提升城市美誉度。

　　　　大众网记者 苏鑫 通讯员 苑蕾 菏泽报道10月18日，备受瞩目的第六届中国粮食交易大会在武汉国际博览中心举行。这场国家级的粮食行业盛会，汇聚了全国粮食产业顶尖力量。作为山东省粮食行业的排头兵，山东华瑞集团携旗下精品粮油产品惊艳亮相，充分展示了其在粮食产业创新、产品研发、市场开拓等方面的卓越成果，赢得

　　　　橙友“素素月”：浙江省体育职业技术学院占用人行道设置大门路障妨碍通行，反映后说体院是省属单位，不在萧山区管辖范围。浙江省体育局回复：关于浙江省体育职业技术学院萧山校区存在占用人行道设置大门路障妨碍通行的问题，我局第一时间联系学院着手调查核实。经核实，确实存在在校园大门人行道中间放置防冲撞应急设施情况